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中国数字藏品行业规范化发展进入快车凯时平台道

发布时间：2022-07-04 丨 浏览次数：

　　凯时平台数字藏品正在以前所未有的热度引发全球范围的广泛关注。一方面，数字藏品使用区块链数字凭证技术进行唯一标识，能确认互联网虚拟空间权益归属，已经成为推动文旅发展的新动能。而另一方面，部分缺乏风险管控的数字藏品平台引发局部乱象也开始显现。

　　中国的数字藏品行业应该如何健康发展？这个问题没有现成的国外经验可以参考，行业的参与方也一直在积极摸索。6月30日，在中国文化产业协会牵头下，中国数字藏品行业覆盖方最广的自律倡议发布，反对二次交易和炒作、提高准入成行业高质量发展的核心共识。《数字藏品行业自律发展倡议》参与各方涵盖文旅产业专业机构和协会、文化央企、IP机构以及蚂蚁、腾讯、百度、京东等互联网科技公司，各方均在数字藏品行业自律发展、自觉行业乱象等方面达成了共识。

　　根据自律倡议，中国的数字藏品行业有望既能最大程度规避可能的风险，又能发挥数字技术的优势，通过交互体验的形式满足公众的求知欲和好奇心，让各类文化遗产以新方式永久保存，有利于传承民族文化记忆，走出一条自己的路。

　　当下，中国的文化创意产业的发展正处于重要战略机遇期，文化创意在互联网科技创新和产业融合的双重因素促进下，正不断产生新的发展动能。区块链技术作为版权保护、创新数字艺术品交易模式的有效工具，对于产业创新发展具有重要价值和现实意义。

　　自2020年起，数字藏品作为文化数字化的重要形态之一，中国国内市场在借鉴国外非同质化数字凭证和商业模式的基础上，开拓了具有本国特色的发展路径。2021年以来，越来越多的企业加入到了数字藏品的发展浪潮中，截至2022年5月底，境内有超过300家数字藏品平台上线运行，为消费者用户提供数字藏品的交易和展示等信息服务。

　　但由于技术新、发展快，法律法规及政策尚须完善，市场在快速拓展的同时，已显现局部发展乱象和潜在风险，给数字藏品市场及行业带来负面舆情，不利于有效利用数字技术推动数字文化领域正向长远发展。

　　为让数字藏品行业更健康地发展，6月30日，中国文化产业协会主办了“中国数字文创高质量发展论坛”，旨在响应中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，充分发挥行业协会等社会组织的自律、协调作用，在文化创意领域切实推动文化数字化战略。

　　正如中国文物保护基金会理事长刘玉珠在论坛致辞中所说的：“世界上没有任何事物是刚出生就十分完好的，都有一个成长的过程，需要在不断实践和纠错中得到完善和发展。在文化数字化的发展道路上，发展是第一位的，这需要行业各界共同参与探索、研究发展中问题的解决。”

　　目前，在数字藏品行业，有几方面的挑战比较突出。首先，数字藏品定义及特征模糊，缺乏有效核验方式。由于消费者对区块链技术的理解和核验成本较高，目前存在数字藏品平台实质并未采用区块链技术，或仅使用不含确权功能的普通区块链存证技术，却向消费者虚假宣传使用区块链非同质化权证技术用于铸造和发行数字藏品的情况。该行为极易误导消费者，造成用户对数字藏品行业信任的丧失。

　　其次，数字藏品价值、知识产权权属不清晰，消费者权益缺乏保证。数字藏品作为网络艺术品的形态之一，其背后锚定的标的通常为有文化及艺术欣赏价值的图片、音视频、3D模型等数字文件。由于数字文件的复制成本极低，且部分数字藏品从业者知识产权保护意识淡薄，导致部分作品价值无充分支撑、知识产权侵权风险较高的数字作品被铸造为数字藏品并向消费者高价销售，存在较高用户投诉及侵权风险。

　　比如，在2022年5月，某数藏平台在未经许可的情况下铸造并发售“胖虎打疫苗”的数字藏品，平台被法院认定为帮助侵权行为并进行赔偿，且所有用户因付费购买该侵权作品被删除亦产生经济损失。

　　此外，从业者实质风险防控手段参差不齐，缺乏标准。目前行业从业者多向用户宣传合规开展业务，但展业规则和风险管控手段存在较大差异，比如是否已实施有效措施防范炒作、保护消费者权益和未成年人权益等。在交易规则上，部分从业者允许集中交易、持续挂牌交易、标准化合约交易等违规设立交易场所方式进行数字藏品售卖，对消费者权益产生较大伤害。

　　为应对这些挑战，让中国数字藏品行业的发展始终在正轨上，各方都一直在积极推动。在本次自律倡议之前，今年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合印发《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，指出NFT（非同质化通证）作为一项区块链技术创新应用，在丰富数字经济模式、促进文创产业发展等方面显现出一定的潜在价值，但同时也存在炒作、洗钱、非法金融活动等风险隐患。

　　本次发布的《数字藏品行业自律发展倡议》，一方面覆盖方更多，另一方面自律内容更具体、也更有针对性了，能解决行业发展的痛点问题。

　　这次的自律倡议由中国文化产业协会牵头，近30家机构联合发起。发起方包括中国博物馆协会、中国长城学会、中国美术学院等，以及蚂蚁、行业新闻腾讯、百度、京东等互联网公司，这是目前行业覆盖方最广的自律公约。

　　自律规范倡议的内容共十四条，包含平台应依法具备相应资质、确保区块链技术安全可控、坚持实名制、加强知识产权保护能力建设、坚决防范金融化和恶意投机炒作、倡导理性消费等。中国的数字藏品行业要想获得更健康、更长远的发展，需要在这些领域上更加规范。

　　以政策维度为例。如果能够明确数字藏品的定位及内涵，将会更好地指引行业发展。毕竟数字藏品的定位及内涵不清晰是乱象产生的根源之一。如果有相关行业标准来统一行业定位，能明确数字藏品准入标准和评估体系，并按要求满足国家相应资质要求，如行政备案、行政许可、技术标准、数据管理等，将会很大程度地帮助行业健康发展。

　　从数字藏品平台的角度来看，应确立发行方及发行内容的准入要求、严控创作者和作品的内容安全风险，建立并完善产品规则，充分落实消费者权益保障及未成年人权益保护。

　　首先，平台方应充分掌握知识产权等商户的身份、声誉、资质信用等主体信息，并要求提供包含营业执照在内的主体资质文件。其次，应针对艺术品价值、消费者认知等层面设立准入标准，并在著作权等权属层面进行充分背景调查，审核包含著作权登记证书、作品原件、作品底稿、合法出版物、认证机构的认证、授权合同、交易见证书、著作权承诺书等证明材料的真实性、完整性和充分性，降低知识产权侵权风险。

　　其次，应坚持账户实名制，反对二次交易防炒作，以技术手段禁止有偿交易，保证平台查证追溯的能力，主动监测和处置潜在违规交易用户。满足用户正常向好友无偿赠送需求，但同时应设置持有时间、转赠次数的限制，降低恶意炒作。数字藏品平台还应强化实体应用场景拓展，引导大众正向文化消费生活方式和理念。

　　在发行方、IP方维度，应借助数字技术，积极推动文化创作数字化建设，完善版权保护、管理、授权、开发流程，加强优秀传统文化数字资源基础设施建设，明晰资源规范授权开发流程，尤其是戏曲、书法、民俗等优秀传统文化资源，以及地方特色文化资源等数字化网络化，从而为激活文化艺术创作的转化和发展创造条件。应鼓励创作与发行高质量数字藏品，鼓励机构创作和发行高质量、高艺术水准的数字藏品，提高艺术性、创新性、独特性等表达，提升消费者获得感。

　　其实，在行业倡议之前，一些数字藏品平台也未雨绸缪地采取了一系列措施来降低风险。以最早进入这个领域的鲸探为例，其第一时间明确表态反对一切形式的炒作，反对任何形式的数字藏品商品价格恶意炒作，反对数字藏品金融产品化。同时，也坚决维护文化行业底线，保护原创内容知识产权。其产品在满足用户无偿赠送需求下设置转赠时限（第一次需持有180天、第二次需满2年），技术团队也进行了线性类型语义的平台级实现，从平台级保证用户的数字藏品不会凭空消失和无中生有。

　　明确了不做什么，那么技术应该做什么就很清晰了：技术应该服务于实体经济。数字藏品平台也在这个方向上不断探索新边界。几个月前，杭州万事利艺术品有限公司就与鲸探合作，推出的6万份“江南丝忆”系列，上线瞬间售罄，让传统的丝绸业也踏入了席卷全球的区块链世界。这次鲸探数字藏品与实体消费的首次融合，打开了一个新世界的大门，据万事利丝绸相关生产负责人介绍称，“藏品发售后近3天线%，过去我们的知名度主要在浙江地区，现在拓展到更多区域和新客群，比如来自广东地区的用户。”

　　数字藏品是个新生事物，有别于国外大多数平台将NFT技术应用为金融产品，数字藏品在中国更多被视为数字文创范畴，应整体紧密贴合国家文化数字化战略方向，立足于运用数字化手段创新艺术表现形态、文化体验和呈现方式，满足消费者用户日益增长的精神文化需求，并致力于提升中国文化软实力。

　　同时，数字藏品平台是有可能通过技术服务于实体经济，实现虚实结合、科技向实。正如中国文化产业协会所言，各大互联网平台均已进入数字藏品领域，应起到自律、正向引导作用，用数字技术拓展更多实体应用场景从而激活文化行业新动能，成为创造真正价值的重要力量。文/刘洋

　　“世界上没有任何事物是刚出生就十分完好的，都有一个成长的过程，需要在不断实践和纠错中得到完善和发展。在文化数字化的发展道路上，发展是第一位的，这需要行业各界共同参与探索、研究发展中问题的解决。”

　　“版权是文化创意产业的基本战略资产，积极探索文化创意版权保护和价值发掘，对于实现产业资产增值、延伸产业价值链具有重要意义。”

　　“基于区块链技术和社群运营IP艺术生活化的交易平台，为手工艺文化发展提供了一个新的契机，对于执着于艺术创作的手工艺术家们，则为他们提供了更多的机遇和可能性，让每一个手工艺人都成为数字藏品生活化的创作者、拥有者和售卖者”。

　　“在数字技术赋能文化产业的发展过程中，数据作为一种重要资源，对文化产业数字化发展过程中的政策构建、内容创新和消费拓展等多方面也起着重要的促进作用。”

　　“区块链技术可以提供数字内容的生产、流通等全生命周期的管理追溯，因此它具备确权的能力，即确认谁是发行者。在海外，NFT产品都以公链技术为底层架构，没有任何准入门槛、无实名制、无风险管控，开始滋生出盗版、炒作等情况，本质上就是一种艺术名义的数字金融产品。技术是中性的，看我们怎么使用它。国内大厂正在探索的路径完全不同，设置全链路的内容审核机制、实名风控管理，按照文化版权行业的属性设计业务逻辑，本质上是探索数字形态的文化新消费，对文化领域数字化发展有助益，同时也进一步强化大众对正版化内容价值的共识。”