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广告设计 - 豆丁网

发布时间：2024-05-13 丨 浏览次数：

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　　外、户内及可携带式三种形态。若从设计角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。 一、广告的标题 广告标题的主要职能是获取瞬间的打动效果。有时只用标题，有时需要与画面或其它视觉成 份结合才能产生打动效果。标题还有选择正确的方向，诱导读者去阅读广告正文的功能。但 并不是说何任一则广告都必须有一个标题，如果广告的其它成份能够更有效地完成标题的职 能，那又何尝不可以省略呢？不过广告设计，在大多数情况下，标题仍然是广告的一个有用成份。 1.广告标题的分类 1．直接性标题 直接性标题是一种用大字型印一个短标题就把问题说清，根本不用说明的一种办法。如美国 煤气公司的广告，它的标题里只有一句话，字句采用黑体字印刷： “唯独这种煤气能向你提供一大橘一大桶的热水，比普通的快三倍”。在这里，已把产品性能 和对消费者作出明确说明，若用附加广告说明反而显得多余了。 另一种是标题后面再附说明。如美国太平洋铁路局在广告中写了这样一个标题：“乘坐 日落 列车去加利福尼亚真是惬意？”若仅仅到此，那顾客势必要问：“为什么谐惬意”为此标题下 面紧接着介绍了该车的优越设施和服务条件，使顾客产生好感。 2．间接性标题 间接性标题是为了引导顾客去看广告的正文。如壳牌石油公司对一种防锈剂的广告，先是点 了一句“一把防锈的无形之伞”。然后再在广告的正文中解释说，经过科学研究，发明了一种 新防锈剂，并对使用方法作了介绍。如用直接性标题一语道破事实，就无法解释方法，所以 它用间接标题使读者产生必须细读全文的愿望。 3．复合性标题 复合性标题把直接性与间接性结合起来，能使读者马上明白而产生好奇的一种办法。在下述 两行标题中，第一行是间接性的，第二行是直接性的。 “有时候我们要向鸟儿和蜜蜂学习?喜福牌斯诺克尔型钢笔” 2.广告标题的其它分类 1．“怎么办”之类的标题 “怎么办”类型的标题可以是直接性的，也可以是间接性的。如“如何安装汽车的各个部件”、 “如何选购地毯”等都有“怎么办”的含意。 2．问题式标题 任何一个问题都容易引起人们去关注。如通用电器公司有一幅广告的标题是：“为什么还要苦 熬一个夏天呢’！让通用空调机使你保持凉爽吧！”这是一个很好的标题，因为它能引起顾客 的反应。“可不是吗？我何苦呢！” 于是对产品大感兴趣，从而产生了购买