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视频广告策划：时间把控与格式比例

发布时间：2024-05-09 丨 浏览次数：

　　广告“视频化”已经成为互联网广告不可逆转的大趋势。广告主若想面向用户开展营销的首要前提就是吸引他们的关注，让自己的广告”视频化”。那么如何让自己的广告“视频化”就成了每个广告主面临的核心问题，下面我们就来说点干货，聊一聊如何设计并制作出更具吸引力的视频广告？

　　说到创意，大家肯定都不陌生，这几乎是所有设计师与广告主每天都在谈论的事情。设计师都知道它是虚无缥缈的，但同时也是真实存在的。简单直白的视频广告是没有人有欲望去点击观看的，如何利用制作技巧或者说如何通过创意，让受众去了解这个品牌，让受众产生兴趣去关注这个品牌或者产品，才是设计营销人员所要思考的核心问题。

　　1.视频广告的前5秒至关重要，只有立刻抓住眼球才能吸引受众继续观看我们的视频。

　　2.对于复杂的产品来说，视频广告非常好用，可以在视频中生动的展示与解释产品的优点。让受众一下子get到产品属性、特点和优势。

　　4.打造新颖视觉效果，突出关键要素。 这其实需要设计制作人员有着丰富的“阅片量”，才能逐渐摸索出什么样的效果最适合呈现产品的亮点。

　　5.在视频里添加大标题可以提高观看率。这是FB官方给出的数据：有大标题的视频观看率比普通视频的观看率高出12%。虽然很low,但也不乏是一个行之有效的办法。

　　在制作出色的移动视频广告时并没有所谓通行的创意解决方案，所以我们永远也无法预知每位用户会对视频内容做出怎样的回应。因此，巴郎影视建议您多采用一些灵活新颖的创意方案。

　　简短点，视频的时长再短点。在连一顿午餐都不愿多花时间的今天，巴郎影视想知道你会用多长时间去看一个视频广告呢？根据2015年Facebook公布与尼尔森合作的调查表示，高达47%的广告成果在影片开始播放的前3秒钟就已经决定，而高达74%的成果则会受到前10秒钟的影响。

　　用户会快速决定他们想要观看的内容，在浏览移动版动态消息时更加如此。因此，视频广告抓住受众注意力的速度越快越好。时间短的视频比时间长的视频更有效果，大多数表现最佳的视频都是15-30秒。当然如果你的视频特别有趣，那么时长可以延伸到2分钟左右。如何在最短的时间内，让目标对象很快速的意会到广告想要表达的内容，还要能持续抓住他们的注意力，影片所选择、所设计的议题内容，将会是影响成效好坏的关键。所以让重点更精准，让影片的长度更简短，是抓住受众眼球、吸引受众持续地观看视频的两个必要条件。

　　全球Facebook用户每日观看影片的次数加总已经超过8亿次，但你知道有多少的影片可能是在无声的状况下被播放吗?因为Facebook的视频如果不主动点开，都是默认为静音播放的，所以视频内容不仅要精简，还要对前2-3秒的内容设计好好研究，提高对用户的吸引力。

　　怎样做到「无声胜有声」就成了视频制作的关键所在了。可以多利用字幕、创意视觉元素等来抓住受众，从而传达产品或品牌内容，快速的吸引受众目光继续观看，那么，即使在一片寂静中，你也可以有效传的达广告出你想要表达的讯息。

　　电视和电脑一般采用的是横向画面，但专业研究结果表明，98%的情况下，人们都是通过使用手机这种竖屏的方式观看视频的。随着人们花在手机上的时间越来越多，如何充分利用这一方有限的纵向空间已成为众多设计师关注的焦点。

　　巴郎影视建议广告视频长宽比：1.33:1、4:3、1.375:1、1.77:1、16:9、1.85:1 、1:1，视频大小不能超过4G，视频缩图中的文字比例不得超过 20%。

　　最后，巴郎影视想说，好的视频广告还是需要通过不断地尝试来进行优化才行。以往，传统的品牌广告主往往只能测试有限的创意。如今情况已大有改观，最懂得视频营销之道的广告主能针对海量的视频创意元素更频繁地安排测试。

　　新疆巴郎影业有限公司是一家以企事业宣传片、影视广告、动画片、电视剧、电影、微电影策划制作、全媒体开发及经营为主的专业影视传媒公司，同时兼营无人机航拍、大型会议、文化活动录制及现场直播等摄像项目。巴郎影业是经国家广电总局、新疆广播电视局批准成立的影视节目制作经营许可单位，多部作品获得国家级及自治区级奖项，公司与国内众多编剧、导演、演员有过合作并建立了长期稳定的合作关系，是新疆较具影响力的非公影视文化企业之一，在业内具有良好的品牌形象和美誉度。经过几年的积累与拓展，目前已成为自治区应急管理厅、自治区药监局广告策划、自治区公安厅、塔城地委、塔城发改委、新疆广播电视台、维泰开发建设集团、苏中建设集团新疆分公司等单位重要影视制作合作商，逐步成为新疆内外企业影视宣传传媒机构的主力军。

　　另外在新兴起的抖音短视频巴郎影业的优势也是显而易见的，现有的抖音账号粉丝量突破23万，点赞过250万，最高单条播放量达2500万。故在抖音短视频方面，无论是园区现有的账号运营还是新的矩阵模式运营，对于巴郎影业来说都是轻车熟路。联系：