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广告策划书范例

发布时间：2024-05-13 丨 浏览次数：

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　　求为主告诉消费者使用本产品将使他得到更多欢乐使消费者在家庭爱情中留下美好甜蜜的回忆记录人生最美好的瞬间力争使消费者对本产品产生好感提高产品的美誉度pp2产品定位××彩色胶卷是由美国柯达公司提供专利××生产具有色彩还原真实分辨率高清晰度好曝光宽度大包装精美等特点因而在国内同类产品中的定位应该比较高属高档品pp3销售对象××彩色胶卷的主要消费者定为20～50岁的成年人全国约有4亿人这个目标市场是广阔的也是粗线条的我们还可以加以细分pp①青年这类消费者的购买态度不外平有两种略pp②家庭户主和主妇这类消费者很有社会阅历经验也较丰富其购买态度也有两种略pp③专业摄影人员这类消费者主要凭经验和习惯比较注重商品的牌号不易受他人或广告宣传的影响pp4包装战略××彩色胶卷的包装以富有时代感高贵典雅为主要传递目标因为只有这样才能起到保护商品提高商品的外观质量的作用pp5具体包装设计略pp6定价战略竞争对手价格表及其定价策略的分析我们认为××彩色胶卷比较合适的价格应定在13元为佳定价的原因如下略pp七销售阻碍分析pp××彩色胶卷的销售阻碍可从其产品的市场营销的诸方面来加以分析pp1经济环境略pp2人口环境略pp3科技环境略pp4竞争环境略pp5文化环境略pp八公关战略pp1公关目标为配合广告宣传树立企业形象从而促进销售本次制定为期一年的公关战略以改变公众态度为目标力求通过一年的努力把产品的知名度提高30％公众喜爱度提高20％pp2公关关系活动方式一季度举办××彩色胶卷投产四周年新闻发布会二三季度举办××为您添欢笑活动具体日程安排如下表略pp九广告战略pp1竞争者广告宣传分析略pp2广告目标对象略pp3××彩色胶卷的主要目标对象是20～50岁的消费者国内仍有4亿pp①以家庭为主的目标对象主要通过对欢乐家庭温馨永驻的广告诉求来选择此一对象pp②以未建立家庭的青年男女为目标对象广告语主要以美好年华无悔人生来诉求pp广告创意略pp1p

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