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广告策划是做什么的

发布时间：2024-05-13 丨 浏览次数：

　　广告策划就是对广告的整体战略与策略运筹规划，是对于广告决策的提出、实施和检验的全过程提前做出考虑以及设想。需要综合运用经济学、传播学、美学、文学、心理学、市场营销、统计和预算等多个学科的知识，一般广告策划小组分为：AE、策划人员、广告文案、广告设计、市场调查、媒介人员、公关关系。

　　一个较完整的广告策划主要包括：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排和效果测定安排这5个方面的内容。通过广告策划工作，让广告可以准确、独特、及时以及有效地传播出去，主要为了刺激需要、诱导消费、促进销售和开拓市场。

　　1、广告策划需要按照广告主的营销计划和广告目标，根据市场调查，然后再制定出一个和市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并进行评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供一个良好服务的活动。

　　2、广告策划需要研究和解决广告运动中一些设计战略性、全局性、长期性和方向性的问题，它不仅是一门科学，还是一门艺术。

　　3、广告策划工作内容主要包括创意、文案、构思整体框架、协助广告制作、媒体计划、市场定位、市场调查、制定预算、监督执行和效果评估等。

　　需要明确广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间和活动地点等。

　　学会综合运用不同学科的研究成果，例如：经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学和文学等。

　　广告策划需要从调研开始，按照目标市场的特点来确定广告目标，在制定广告活动具体策略的同时，还要将整体广告目标作为出发点，将每个环节衔接起来，紧密配合。

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　　广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划具体负责广告创意、文案、构思整体框架、协助广告制作、估计预算、媒体计划、市场调查以及产品定位等等。

　　广告策划和广告设计的区别体现在它们之间的目的不同、操作方面不同、思维不同。从整体来说，广告策划是一个理性思考的过程，而广告设计的本质则是一个创造性的过程。

　　广告策划用到的软件用PPT、word等等。word可以用来建立各种文档。PPT演示文稿的一个软件，用户可以在投影仪或者计算机上进行演示，也可以把文稿打印做成胶片，以便更广泛的应用。

　　广告策划的基础是市场调查。离开市场调查，广告策划就变成无源之水、无本之木。所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从

　　广告策划就业前景较好，近些年来，随着商品经济的发展，商品之间的竞争越来越激烈，而广告策划在商品的促销、企业的竞争等诸多方面都起着决定性的作用，只有好的广告宣传才能扩大企业的效益，因此企业对广告策划专业的人才需求越来越高，广告策划专业的人才就

　　工资标准主要看工作所在地和职位高低，如果是在北京、上海等城市，有了1-2年工作经验的广告策划人的月薪基本上在5000元以上，在一般的中小城市，广告策划人的月薪一般也就3500-4000元左右。

　　广告策划专业在很多大学都有，较为推荐的大学有中国传媒大学、北京大学、武汉大学、厦门大学、中国人民大学、上海师范大学、华中科技大学、湖南大学、山东大学、南京大学、福建师范大学、闽江学院等。

　　对于广告策划这个专业来说，应不应该考研关键在于学生自己。这类专业考研的人并不是很多，因为广告策划学理论性的东西并不是很多，更多的是实践经验总结为主。

　　广告策划需要学习的内容复杂，要学习的课程有广告学、市场调查、广告策划与文案广告策划、广告心理学、广告媒介等等，广告策划学是把广告以学术性的方法来进行研究的专业。

　　一份好的广告策划，最后的总结是非常重要的。广告策划的总结不能偏离了策划的主题，要针对策划中遇到的问题来进行总结，并且能够体现出广告宣传的重要性等等。