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乐竞体育app下载:乐竞体育官方网站:什么是广告策划?包括哪些环节?

发布时间:2024-05-14 丨 浏览次数:

  广告策划这个行业涵盖的知识面很广,是现在广告宣传行业中比较受重视的一个行业,它让广告宣传工作变的更简单,更方便,为很多老板解决了宣传难的问题,那么大家知道什么是广告策划?包括哪些环节呢?接下来济南广告公司将为大家详细的总结一下。

  1.广告策划是现代商品经济的必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国首先实施了广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家建立了以策划为主体、创意为主的广告策划管理体系。1986年,我们在中国大陆广告业提出了广告策划的概念。这是自1979年广告业恢复以来对广告理论的概念性冲击,迫使人们重新认识广告工作的性质和功能。从此,广告工作开始走上为客户提供服务的新阶段。

  2.所谓广告策划,就是在市场调查的基础上,根据广告主的营销计划和广告目标,制定出适合市场情况、产品状况和消费群体的经济有效的广告计划,然后进行评估、实施和测试,为广告主的整体运营提供良好服务的活动。

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  3.广告策划可以分为两种:一种是个体,即针对一个或几个单一广告活动的策划,也称为单一广告活动策划广告策划。另一种是系统化的,即对企业在一定时期内的整体广告活动进行策划,也称为整体广告策划。

  4.一个比较完整的广告策划主要包括5个方面:市场调查结果、广告定位、创意制作、广告媒体安排、效果衡量安排。通过广告策划,广告可以准确、独特、及时、有效地传播,从而刺激需求,诱导消费,促进销售,开拓市场。

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