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广告策划的主要内容？

发布时间：2024-05-15 丨 浏览次数：

　　广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。 广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个层面。 广告策划使广告调研、目标确定、广告对象的确定、广告创意和表现、广告媒体、广告发布和广告效果的测定等各项专业工作，广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。

　　广告策划指的是为客户提供广告服务，包括客户需求调研、广告主题策划、广告形式和内容制定、广告投放策略规划和执行等内容。广告策划工作的主要职责包括以下几个方面： 1. 搜集和分析客户的市场状况和竞争环境，掌握目标受众的需求、兴趣和消费习惯等，并制定相应的广告策略。 2. 策划广告主题，确定广告所要传达的核心信息，制定配图、文案等广告内容，并根据客户的要求进行修改和调整。 3. 选取合适的广告渠道，制定广告投放计划，包括广告投放时间、频率、方式以及宣传目标等，并根据成果进行优化调整。 4. 对广告投放效果进行监测、分析和评估，根据分析结果调整广告投放计划，并总结和汇报广告投放效果和方案。 总的来说，广告策划需要专业的市场营销知识、媒体选择技巧和团队协作能力，在整个项目周期内要紧密沟通和协作，确保广告达到最好的投放效果。

　　广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划具体负责广告创意、文案、构思整体框架、协助广告制作、估计预算、媒体计划、市场调查以及产品定位。广告策划是现代商品经济发展的一个必然产物，在现代商品经济活动中，市场的情况极其复杂。

　　广告策划就是对广告的整体战略与策略运筹规划，是对于广告决策的提出、实施和检验的全过程提前做出考虑以及设想。需要综合运用经济学、传播学、美学、文学、心理学、市场营销、统计和预算等多个学科的知识，一般广告策划小组分为：AE、策划人员、广告文案、广告设计、市场调查、媒介人员、公关关系。

　　一、市场分析——主要包括三个方面的内容1、背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2、目前同类产品情况；3、同类产品的竞争状况。 二、目标群体分析——主要包括三个方面的内容1、目标用户年龄范围2、目标用户的消费能力3、目标用户的兴趣爱好。 三、产品分析——主要包括三个方面的内容1、产品特点：具体分析产品的用途、性能、应用的场景等；2、产品优劣比较：和同类产品进行比较。3、产品的诉求点分析。 四、广告媒介的选择——主要包括三个方面的内容1、产品适合什么媒介的广告（原因）2、策略的制定（投放的周期时间、投放的金额、预期达到的目标）3、营销目标（广告主题广告策划、活动主题、主要活动的内容） 五、广告统一设计——至少出2-3个创意稿，进行对比，选择出最合适的创意作品。 六、广告投放后——主要包括两方面的内容1、数据的监测，根据数据情况适时调整广告投放的节奏和策略。2、进行调研，了解目标客户对产品的认知度情况。

　　广告策划工作内容主要包括创意、文案、构思整体框架、协助广告制作、媒体计划、市场定位、市场调查、制定预算、监督执行和效果评估等。

　　无论global 4a还是创意热店亦或是小广告公司，策划（planner）分为2种，strategy planner（策略策划，负责品牌前端梳理，输出品牌定位、传播big idea），Content planner（一般理解上的策划，负责social、digital、btl、epr等等各渠道方案的内容撰写）。当你真正成长为独当一面，基本等于IMC Planner（整合营销策划，从前端策略到后端内容都能完成） 先找自己感兴趣于什么吧。

　　广告策划工作内容主要包括创意、文案、构思整体框架、协助广告制作、媒体计划、市场定位、市场调查、制定预算、监督执行和效果评估等。