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广告策划产业发展现状与未来市场规模分析

发布时间：2024-05-16 丨 浏览次数：

　　未来，随着技术的进步，特别是5G时代的到来，媒体与广告的发展将更加多元化，两者的关系也将更加密切。新媒体的蓬勃兴起，对信息的传播方式、接收方式、媒体盈利模式带来了巨大影响，媒体生态及广告环境发生了很大变化，广告策划行业正在进入转型阶段。

　　广告策划行业表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。除了媒介方面的原因，广告策划的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面,广告投入的持续增加，并不能使品牌价值同比例增加;另外，处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年版广告策划产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

　　目前我国广告策划行业正在蓬勃发展。2019年整体平稳增长，2020年第一季度处于疫情期间，受到疫情的影响，短暂下滑，2020年第二季度，随着疫情的好转发展，广告策划市场规模同比增长率开始回升至18.7，并在第三季度增速进一步提升，2021年广告策划在形式上发生了巨大变化，比如VR广告、360全景广告、行动式卡片广告等。

　　2021年前三季度，我国头部企事业单位广告业务收入已经达到了9403亿元，比去年同期增长20.91%，我国广告市场规模预计将在今年突破1万亿大关。数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展，将驱动广告产业全面实施数字化转型，促进广告产业跨越式发展。

　　未来，随着技术的进步，特别是5G时代的到来，媒体与广告的发展将更加多元化，两者的关系也将更加密切。新媒体的蓬勃兴起，对信息的传播方式、接收方式、媒体盈利模式带来了巨大影响，媒体生态及广告环境发生了很大变化，广告策划行业正在进入转型阶段。

　　作为新型经济活动、信息传播方式，互联网广告与传统广告在呈现形式、目标人群追踪、传播效果等方面都存在很大差异。在国内市场方面，随着我国互联网行业的高速发展，互联网渗透率不断提升，互联网广告市场规模也随之高速增长。我国互联网广告市场规模约 654亿美元，预计至 2023 年，我国互联网广告市场规模将达到 1,343 亿美元，发展态势良好，拥有广阔的市场空间。

　　本报告同时还对我国北京、广东等地主要广告策划产业规划的概况、策略进行了分析，揭示了广告策划产业的发展机会，以及当前广告策划产业面临的竞争与挑战。内容丰富、翔实，是广告策划产业相关企业、投资企业以及当地政府准确了解目前广告策划产业发展动态，把握广告策划产业发展趋势，制定区域产业规划必备的精品。

　　了解更多产业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年版广告策划产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。

　　2022-2027年版广告策划产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告

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