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2021 年广告营销趋势预测

发布时间：2024-05-10 丨 浏览次数：

　　魔幻的 2020 年终于结束了。新冠疫情让全球市场崩溃，迫使企业进行及时转型。有些领域深陷沼泽，很多企业甚至无法复苏。目前全球疫情并未结束，虽然仍然有很多人深陷疫情中，但对于 2021 年，希望仍在。

　　目前经济在增长。由数字驱动的美国和全球广告支出正在复苏。WPP 旗下的群邑预计，全球广告将在 2021 年打破新纪录。

　　阳狮集团旗下的实力媒体预计，到2020年美国广告支出将在2020年下降5.4％之后，在2021年增长3.2％，达到2370亿美元。

　　美国在媒体和营销服务上的支出预计。实力媒体预测，在新冠肺炎疫情和衰退期间，媒体广告支出将在 2020 年下降 5.4％之后，在2021年增长3.2％。

　　WPP集团旗下的群邑预测，在新冠肺炎大流行之后，媒体商的全球广告收入在 2020 年下降4.1％之后，2021年将增长10.2％，达到创纪录的6,510亿美元。

　　数字化正在推动广告业整体反弹。群邑预测，到2021年，Facebook、Google 和其他数字媒体公司的纯数字业务的全球广告收入将激增 14.1％，达到 3970 亿美元，占数字广告业务全球广告收入的 61％。实力媒体预测，到 2021 年，美国互联网广告支出将增长 9.6％，达到 1,360 亿美元，其中互联网广告将占据美国广告的 58％。

　　据实力媒体数据，互联网广告在 2020 年占据一半市场，占美国广告支出的 54％。而 2010 年时，互联网仅占广告支出的不到 17％。

　　美国的失业率（11 月的6.7％）已从新冠疫情高峰期2020年4月的14.7％的急剧下降这是自1939年以来的最高水平。在2020 年2月经济衰退开始时，失业率为 3.5％，自1969 年以来的最低水平。根据美国劳工统计局的数据，在新冠疫情期间，美国互联网媒体企业的就业人数（10 月为292,700人）有所增加，现在是 2013 年的两倍。但是，广告代理商的人员编制（10 月为194,200人）接近2015 年以来的最低点。

　　在全球范围内，有 114 个广告主的全球广告支出超过10亿美元；47个广告主在美国的支出超过10亿美元。世界上最大的广告主——亚马逊（2019 年的广告和促销支出为110亿美元）广告营销。美国最大的广告主——亚马逊（2019 年美国广告和促销支出估计为69亿美元）。