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400-123-4567乐竞体育app下载:被罚后椰树直播间画风突变!网友为新广告词“操碎了心”
5月11日,椰树集团的产品直播间画风突变广告营销,模特穿防晒服直播,捂得严严实实。此前,椰树因“擦边”广告被海口市龙华区市场监管局罚款40万元,其官微回应,表示“担心”和“不服”。不少网友表示,这波“营销”属实“赢麻了”。
5月11日,椰树集团的产品直播间一改常态,男女模特各个身穿防晒服裹得严严实实,甚至有的戴上面罩,看不清人脸。据了解,椰树集团以往的广告和直播间里,往往是色彩艳丽的背景及服饰,以及身着瑜伽裤的年轻女性跳舞;或是身穿紧身背心和短裤的男模特,拿着椰树椰汁在直播间展示肌肉和身材等。
此前,椰树集团因“擦边”广告被海口市龙华区市场监管局罚款,读特新闻记者曾就此做过相关报道《椰树集团被罚40万冲上热搜,网友:“又在提醒我买椰汁?” 大公司》。其中提到,有线索反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文,出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语。
椰树集团在官方微博上发文回应称,担心名牌被毁,影响上下游企业及椰农的生计,并表示对处罚不服。因此,有网友将椰树直播间风格的转变与此次处罚联系起来。
对于椰树集团直播间风格转变的真实原因,以及后续是否会作出调整,读特新闻记者通过邮电采访,截至发稿并未收到回应。
椰树集团的广告营销历程充满了多次引发争议的营销手段。最早开始的“突变”是其1999年的广告,一位穿着清凉的广告女郎端着一杯椰树牌椰汁,并说道“每天一杯,白嫩”。
2009年,椰树集团在海口市公交车上打出“木瓜饱满,我丰满的”“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等广告语,这些广告语因为内容低俗被判定为“违规发布”,并被处以1000元罚款。
2012年,椰树集团邀请明星徐冬冬作为代言人,广告画面中徐冬冬摆出反手pose,广告画面上首次配有“我从小喝到大”的宣传标语。
2016年,椰树集团推出了一款“胸模瓶”矿泉水,该矿泉水瓶的瓶身形状设计为女性形体状,这一设计引发了巨大的争议。不久后,这款产品的包装被下架。
其中,椰树集团家喻户晓的广告词“我从小喝到大”曾多次被网友用来调侃椰树品牌,该广告词在2019年更换新包装时被再次使用,此行为也给椰树集团带来了一张涉嫌内容低俗、虚假宣传丰胸功效的20万元罚单。而在2024年5月8日,微博话题“椰树涉擦边广告被罚40万”冲上热搜。
公开信息显示,2023年,椰树集团实现全年总销量70万吨,同比增长10.26%;销售额50亿元,同比增长3.08%;上缴税金6.82亿元,同比增长15.39%。据媒体报道,这是椰树集团连续第四年实现营收增长。这意味着2021年,椰树才真正开始“逆袭”,而也是这一年,椰树开始拍摄广告短视频工作,2022年10月开启直播活动,2023年3月引入“肌肉男模”,自此形成男女主播搭配热舞的固定模式。
椰树集团被罚40万元一事甚至被部分网友认为是对其品牌的反向营销,罚款40万元效果甚至比花在广告费上带来的效果更有影响力。对此,有网友吐槽椰树集团:“罚款认了,但必须全国通报。”
有的网友认为椰树集团的行为无伤大雅,虽然罚款对其并不冤枉,但这并不影响网友对其产品及整活态度的喜爱。对此次被罚后椰树集团直播间的转变行为,部分网友甚至会用诙谐幽默的态度在相关短视频评论道:广告词可更改为“喝椰树,好身材遮不住”。
还有部分网友认为椰树集团“真叛逆”“头真铁”“办法总比困难多”,此外,也有网友建议其不要过于极端,这样企业发展才能平稳。
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